在 2025 民族卫浴发展峰会现场,《卫浴周报》独家采访了东鹏整装卫浴事业部副总经理杨立鑫。面对行业“内卷”、“同质化”困局,东鹏整装卫浴以“确定性”的战略思路,勾勒出破局路径与未来蓝图。
破局“价格内卷”：以 “品质证据化” 锚定价值升级
当前,卫浴行业的价格战愈演愈烈。但令人意外的是,与行业“价格内卷”相伴出现的是理性消费的回归。消费者并没有因为“内卷”而盲目选择“低价”,反而更注重品质,这种趋势推动卫浴行业从“性价比”向“质价比”转变。
对此,东鹏整装卫浴表示,东鹏整装卫浴一直坚守品质的“确定性”,以“品质证据化”构建护城河。在行业里,东鹏是唯一实现瓷砖与卫浴双品类均通过5A级检测的品牌。从原材料筛选、精密制造到成品检测,东鹏内控的许多标准都远超行业的普遍水平。
或许正是因为对品质的“偏执”,东鹏整装卫浴击中了消费者的深层需求,让消费者和合作伙伴认识到:选择东鹏,意味着选择了更长的产品生命周期、更安心的使用体验和更低的长期维护成本,这才是真正的价值升级。
“产学研”深度融合深挖新赛道潜能
在行业“内卷”之下,智能、健康、适老化等新兴赛道,被当做“救命稻草”,企业扎堆涌入,在这些热门赛道中,引发了新一轮的“同质化”。针对这一现象,东鹏整装卫浴认为,避免同质化的核心,在于让科技蕴含人文关怀,让产品从“能用”进化到“好用”和“贴心”。东鹏整装卫浴的策略是“深度共研,场景创新”,与顶尖的专业力量合作,深入真实的生活场景,去解决那些被忽视的痛点。
事实上,早在2023年,东鹏控股就联合同济大学建筑与城市规划学院(以下简称“同济大学CAUP”),开展了上海市威海苑住宅适老化改造试点项目,推动卫浴适老化和旧改专题研究。在该项目中,东鹏从空间布局、智能设备、适老部品三方面出发,通过提供卫浴间的产品选型及安装工艺,与同济大学CAUP共同探索既有住宅卫浴间适老化改造的新模式,促进卫浴产品在适老化改造中的应用与发展。
在今年10月,东鹏“智立方”智能马桶正式入选国家适老化产品目录。该产品聚焦老年人如厕护理中的实际痛点,融合智能脚感、一键旋钮、离座冲水、静音降噪、抗菌防护等多项功能于一体,是一款高度契合老年人使用需求的高适配产品。东鹏基于真实场景和用户真正痛点的“产学研”深度融合模式,为产品创新提供了坚实的理论支撑和实践验证,也成为打破新兴渠道同质化竞争、展现赛道潜能的有效路径。
聚焦 “不可替代”
打造 “品质信任型” 品牌
当被问及 “未来三年最想构建的不可替代竞争优势”时,东鹏整装卫浴的答案出人意料却又在情理之中 —— 构建基于极致品质的品牌信任资产。
“卫浴是典型的‘低关注度、高体验度’品类,消费者不懂专业参数,他们的选择本质是‘基于信任的托付’。”东鹏整装卫浴道,“无论任何创新,都必须建立在极致可靠的产品质量之上。未来三年,东鹏希望通过持续的努力,让‘东鹏’二字成为品质‘放心’和‘稳妥’的代名词,成为用户在面临选择时,那个无需纠结的‘默认选项’。”
在消费决策成本日益增高的当下,成为用户的“默认选项”,算得上是一件“难而正确的事情”,但东鹏一旦建立这种品牌认知,就会形成强大的品牌复利效应,成为东鹏最坚固、最不可替代的竞争优势。这件事虽然难,但值得!
站在 2025 年行业破局的关键节点,东鹏整装卫浴的战略选择,恰恰印证了 “长期主义” 的价值 —— 不被短期内卷裹挟,不被同质化热度迷惑,始终以“品质”为根,构筑“信任”基础。
我们也相信,未来,随着消费市场对 “确定性价值” 的需求愈发强烈,东鹏整装卫浴凭借“品质证据化”的护城河、直击痛点的场景创新,以及 “信任型品牌”的核心优势,不仅会成为用户心中的 “默认选项”,更将引领卫浴行业从“价格竞争”迈向 “价值竞争” 的新阶段,书写民族卫浴品牌 “长期主义”新答卷。
*以上信息来源于卫浴周报
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